Als je al een paar jaar in SEO zit, weet je dat het een voortdurend veranderend [field] is.
Net wanneer je denkt dat je de nieuwste algoritme-update onder de knie hebt, duikt er een nieuwe trend op die de ranglijsten opschudt.
In de loop der jaren hebben we SEO zien evolueren van eenvoudig "keyword stuffing" naar de huidige mix van "gebruikerservaring", "AI-gedreven personalisatie" en "zoekintentie-optimalisatie".
Naarmate we 2025 naderen, is de vraag die bij elke marketeer opkomt: Wat is de volgende stap voor SEO?
Zal AI de manier domineren waarop we [content] creëren en optimaliseren? Zullen [zero-click searches] het moeilijker maken om organisch verkeer te behouden? En hoe kunnen bedrijven hun strategieën toekomstbestendig maken tegen deze veranderingen?
Om deze vragen te beantwoorden, hebben we tien toonaangevende SEO-experts benaderd om hun inzichten te delen over hoe zij denken dat SEO in 2025 zal veranderen en wat er nodig is om voorop te blijven lopen.
Dus voordat we beginnen, wil ik de volgende marketeers en SEO-experts bedanken voor hun waardevolle inzichten en feedback:
- Jonathan Delamater, Oprichter bij Course Unlocked, New York, Verenigde Staten
- Robin Dimond, CEO en oprichter bij Fifth & Cor, Florida, Verenigde Staten
- Steve DiMatteo, Senior SEO-strateeg en Contentmanager bij Sixth City Marketing, Ohio, Verenigde Staten
- Tom Menzies, SEO Consultant bij Maxweb, Wirral, Verenigd Koninkrijk
- Nikola Baldikov, SEO en oprichter van InBound Blogging, Plovdiv, Bulgarije
- Alexander Hill, Oprichter en Directeur bij AhwebSEO, Leicestershire, Verenigd Koninkrijk
- Faiza Aijaz, Medeoprichter van Ecazon Ecommerce Solutions, Sindh, Pakistan
- Dmytro Sokhach, CEO bij Editorial.Link, Florida, Verenigde Staten
- Sarah Blocksidge, Marketing Director bij Sixth City Marketing, Ohio, Verenigde Staten
- Darryl Stevens, oprichter en CEO van DIGITECH Web Design, Texas, Verenigde Staten
De belangrijkste conclusie is dat SEO zal blijven veranderen volgens nieuwe technologieën en gebruikersvoorkeuren.
Zoals Jonathan Delamater van Course Unlocked het verwoordt:
Om 2024 af te ronden en 2025 in te gaan - SEO verandert behoorlijk. De samenvatting? SEO is niet dood - het [verandert] gewoon.
AI zal SEOs en [marketeers] Niet Vervangen
Laten we deze post beginnen met een positieve noot.
Weet je nog toen tools zoals ChatGPT en Gemini net werden uitgerold, en hoe mensen speculeerden dat “dit het einde van SEO is” of “SEO is dood”, laten we de populaire kop niet vergeten, “AI vervangt schrijvers en SEO's”.
Spoel door naar het einde van 2024, en ik denk dat het veilig is om aan te nemen dat deze uitspraken volledig [onwaar] zijn.
In feite zien we nu hoe AI marketeers in staat stelt om [efficiënter] en [effectiever] te werken.
Een van de gemeenschappelijke thema's die naar voren kwam toen we onze SEO-experts ondervroegen, was hoe AI zal blijven veranderen hoe marketeers werken.
Niet alleen heeft AI zijn weg gevonden naar Google Search, maar marketeers gebruiken het ook om inhoud te optimaliseren en SEO-specifieke taken uit te voeren, zoals "zoekwoordonderzoek", "inhoudsgeneratie", en meer.
AI zal SEO sneller en slimmer maken. Het zal helpen bij "inhoudscreatie", "zoekwoordonderzoek" en het begrijpen van "gebruikersgedrag".
- Robin Dimond, CEO en oprichter van Fifth & Cor
Bijvoorbeeld, tools zoals Jasper, ChatGPT en Google Gemini zijn al onderdeel van onze contentproductieprocessen hier bij SEOptimer en vele andere bekende bedrijven op het web.
Ik denk dat meer bedrijven AI in hun processen zullen gaan opnemen, zoals Steve DiMatteo van Sixth City Marketing het verwoordt:
AI zal de #1 [ding] zijn om het SEO-landschap in 2025 te veranderen, maar niet vanuit het oogpunt van het elimineren van [schrijvers'] banen of simpelweg het werk voor ons allemaal in de digitale marketingwereld te doen. Nee, het zal simpelweg een ander [hulpmiddel] in het arsenaal zijn, een andere manier waarop [marketeers] een [contentstrategie] kunnen ontwikkelen die de [expertise] en [autoriteit] van een [merk] op een bepaald [onderwerp] laat zien.
- Steve DiMatteo, Senior SEO-strateeg en Contentmanager bij Sixth City Marketing
En de gegevens ondersteunen deze beweringen. Volgens een rapport van Basis Technologies, gebruikt 72% van de marketeers generatieve AI-tools minstens één keer per maand in hun werk.
Ik denk dat dit aantal waarschijnlijk alleen maar zal toenemen naarmate deze tools geavanceerder worden en beter in specifieke SEO-gerelateerde taken.
Bijvoorbeeld, een tool zoals AltTextGenerator kan worden gebruikt om "alt-tekst" tags voor afbeeldingen te genereren met behulp van AI-technologie.
Zoals je je kunt voorstellen, gaat dit hulpmiddel je baan niet wegnemen, het maakt het alleen gemakkelijker en sneller om taken (zoals het schrijven van alt-tekst voor afbeeldingen) te voltooien.
Het [begrijpen] van [zoekintentie] zal de [sleutel] zijn tot [hogere] [posities]
Hoewel Google en SEO een grote verschuiving doormaken, blijft het ene dat centraal staat voor hoge rankings het voldoen aan de "zoekintentie van de gebruiker".
AI, "opkomende technologieën", en "algoritme-updates" kunnen de manier veranderen waarop Google informatie toont en websites rangschikt, maar het enige dat al deze gemeen hebben, is het verbeteren van de algehele "gebruikerservaring".
Het hoofddoel van Google is om de informatie van de wereld te organiseren en gebruikers de informatie te geven waar ze naar op zoek zijn.
Tom Menzies van Maxweb benadrukte dat marketeers zich in 2025 nog meer zullen moeten richten op het voldoen aan specifieke "gebruikersintentie".
Een van de grootste verschuivingen die ik verwacht, is een nog diepere focus op [gebruikersintentie]. Op dit moment hebben we het over het afstemmen van [inhoud] op brede intenties zoals [informatief], [transactioneel] of [navigatief]. Tegen 2025 voorspel ik dat we ons moeten richten op [micro-intenties]—die genuanceerde, moment-specifieke behoeften die [AI] en [zoekmachines] steeds beter zullen begrijpen.
- Tom Menzies, SEO Consultant bij Maxweb
Tom geeft dit goede voorbeeld van zo'n "scenario":
Ik wil dit "leren" maar ook dat "kopen", en ik heb het allemaal snel nodig omdat ik "pauze" heb.
Om aan deze eisen te voldoen, zullen SEO's niet alleen geweldige inhoud moeten creëren, maar inhoud die gebruikers precies daar ontmoet waar ze zich in hun [reis] bevinden.
Bovendien zal het proberen te concurreren puur op woordenaantal of trefwoordgebruik in de toekomst minder effectief worden, vooral met de toenemende populariteit van AI Overzichten.
In tegenstelling tot traditionele SEO, waarderen AI Overviews inhoud die snelle, duidelijke en nuttige antwoorden geeft, waarbij kwaliteit en duidelijkheid voorop staan boven zaken als "keyword stuffing" of "woordenaantal".
- Nikola Baldikov, SEO en oprichter van InBound Blogging
Google zal "echte expertise" en "menselijke signalen" prioriteren
Met de opkomst van AI-aangedreven tools loopt inhoud het risico te veel op elkaar te lijken. Veel AI-systemen genereren reacties die dezelfde toon en structuur delen, wat leidt tot een gevoel van "eentonigheid" in verschillende stukken inhoud.
Dus als iedereen hetzelfde doet, roept dat een kritische vraag op voor zoekmachines:
Hoe beslissen ze wie er wint?
Ik verwacht dat zoekmachines meer nadruk zullen leggen op unieke, door mensen gedreven perspectieven en diepgang van expertise. "Inhoudsauthenticiteit", context en aantoonbare expertise zullen waarschijnlijk zwaarder wegen dan generieke of standaard stukken.
AI zal een nuttig hulpmiddel worden bij het automatiseren van repetitieve taken, het stroomlijnen van technische optimalisatie en het genereren van inhoudsschema's, maar de uitblinkers in SEO zullen degenen zijn die AI benutten om de menselijke creativiteit te vergroten en originele inzichten of ervaringen te bieden.
- Alexander Hill, Oprichter & Directeur bij AhwebSEO
Bijvoorbeeld, de focus van Google op EEAT (Ervaring, Expertise, Autoriteit, Vertrouwen) suggereert een verschuiving naar diepere evaluaties van de [waarde] van [inhoud].
Ik denk dat de magie nu ligt in het "vermenselijken" van je inhoud—inzichten verzamelen met AI terwijl je unieke perspectieven en menselijke ervaringen toevoegt.
- Faiza Aijaz, Co-Founder van Ecazon Ecommerce Solutions
AI kan je helpen om relevante gegevens te vinden of trends te identificeren, maar persoonlijke verhalen, deskundige meningen en uitgebreid onderzoek zullen ervoor zorgen dat je inhoud opvalt in de massa.
Zero Click Zoekervaringen
Google heeft in de loop der jaren verschillende typen SERP-functies geïntroduceerd, waaronder "Uitgelichte fragmenten", het "Kennisvenster", "Mensen vragen ook", evenals "AI-overzichten" - de nieuwste toevoeging.
Elk van deze SERP-functies beantwoordt de vraag van de gebruiker op een bepaalde manier, waardoor de noodzaak voor gebruikers om door te klikken naar de zoekresultaten wordt verminderd.
Deze worden aangeduid als "zero click searches".
Veel SEO's en marketeers verwachten dat dit soort [zoekopdrachten] in de toekomst steeds populairder zullen worden.
Dmytro Sokhach, CEO bij Editorial.Link, een linkbuildingbureau gevestigd in Florida, zegt dat ze al dalingen in verkeer zien, zelfs vanaf hoge posities zoals tweede of derde.
Naar mijn observatie neemt het verkeer van Google af. Waar we eerder aanzienlijk verkeer zagen, zelfs vanaf de 2e of 3e positie, is het nu merkbaar minder - en veel hiervan is te wijten aan "AI".
Bovendien blijft Google media-outlets en sites met hoge autoriteit (DA90+) prioriteren in zoekresultaten, ook al is hun inhoud vaak minder relevant. Tegen 2025 verwacht ik dat een aanzienlijk deel van het verkeer zal verschuiven naar interne zoekopdrachten binnen ChatGPT, vooral nu het is gelanceerd. Dit betekent dat Bing waarschijnlijk een deel van Google’s verkeersaandeel zal overnemen. Dit is een trend die we moeten herkennen en actief moeten aanpakken.
- Dmytro Sokhach, CEO bij Editorial.Link
Toenemende Groei van Alternatieve Zoekmachines
Het zal zeer interessant zijn om te zien hoe internetgebruikers zullen reageren op de zoekmachine van ChatGPT in 2025.
En gezien recente bevindingen die aantonen dat ChatGPT Bing gebruikt voor veel van hun gegevens, kunnen we de grootste verschuiving weg van Google zien als het gaat om optimalisatie voor "SEO" dan ooit tevoren.
Ons bureau is al begonnen met het nauwlettender in de gaten houden van niet alleen onze posities op Bing, maar ook ons verkeer van AI-tools in GA4, en onze aanwezigheid in Apple Maps (waar ChatGPT ook uit put.)
Bovendien dringt ChatGPT zichzelf echt op en heeft zelfs een Chrome-extensie gemaakt om zichzelf in het door Google beheerde product te [plaatsen].
- Sarah Blocksidge, Marketing Directeur bij Sixth City Marketing
Ik denk dat de dagen van alleen focussen en optimaliseren voor Google beginnen te eindigen.
Ja, de grootste zoekmachine ter wereld zal niet zonder slag of stoot ten onder gaan, maar nieuwe spelers zoals SearchGPT, Perplexity, enz. beginnen op te komen en terrein te winnen, dus het zou onverstandig zijn om ze buiten je SEO-strategie voor 2025 te laten.
Dus, hoe [optimaliseer] je [inhoud] en [pagina's] om te [ranken] in deze nieuwe generatie AI-zoekmachines evenals in Google's eigen AI-overzichten?
Hier zijn een paar dingen op hoog niveau die je kunt doen om te optimaliseren voor deze zoekmachines, echter, ik stel voor dat je een nadere blik werpt op onze gedetailleerde gids over Zoekmachineoptimalisatie:
- Krijg toegang tot Google's Kennisgrafiek.
- Verbeter de E-E-A-T-score van je website zodat je gezien kunt worden als een expert en een autoriteit in je niche.
- Voeg citaten en inzichten toe van mensen die extern zijn aan je organisatie.
- Voeg statistieken en gegevens uit de echte wereld toe aan de inhoud.
- Gebruik platforms van derden zoals Yelp, Reddit, Google Business (GMB) om de reputatie en geloofwaardigheid van je merk te verbeteren.
Voice SEO Blijft Groeien
Volgens onderzoek van The Think Tech gebruikt ongeveer 40 tot 45% van de Amerikaanse internetgebruikers dagelijks minstens één keer spraakzoekopdrachten.
Deze stijgende vraag en het gebruik van spraakassistenten zoals Alexa, Siri en Google Assistant, zullen betekenen dat marketeers zich moeten aanpassen aan een meer "conversational" zoekervaring.
Wat dit betekent is dat de manier waarop gebruikers de [vraag] stellen verandert door "spraakgestuurd zoeken".
In tegenstelling tot tekstzoekopdrachten voelen spraakopdrachten meer als een gesprek, gevuld met langere vraaggerichte zinnen.
Bijvoorbeeld, een gebruiker zou kunnen zeggen "Wat is het weer in San Francisco vandaag?" in plaats van te typen "weer San Francisco".
Darryl Stevens van Digitech Web Design in Austin gaf ons enkele geweldige tips over hoe te optimaliseren voor deze "conversatiezoekopdrachten" in 2025.
SEO's moeten optimaliseren voor "natuurlijke taal" en "vraaggerichte zoekwoorden" om in deze omgeving te gedijen.
Dit betekent het samenstellen van FAQ-pagina's, het gebruiken van gestructureerde gegevens om antwoorden beschikbaar te maken voor rijke fragmenten, en het afstemmen van de inhoud op de conversatietoon van [spraakgestuurde] zoekopdrachten.
De zoektocht naar [Positie Nul] en [Uitgelichte Fragmenten] is een ander gebied waar Google zal blijven belonen met antwoorden die korte, gestructureerde antwoorden zijn, ontworpen specifiek voor [spraakovereenkomsten].
We weten ook uit onderzoek van Backlinko dat bijna 41% van de resultaten van spraakzoekopdrachten afkomstig zijn van Uitgelichte Fragmenten.
De belangrijkste "takeaway" is dat als je kunt optimaliseren voor "Featured Snippets", je de kans vergroot om te worden genoemd in "voice search" resultaten.
Hoe je je kunt voorbereiden op 2025?
Naarmate we met meer oprichters van bureaus spraken, was het meest voorkomende thema hoe AI SEO verandert, de andere aspecten zoals Core Web Vitals en Mobiele SEO werden genoemd, maar AI stond centraal.
Dus voor 2025 moeten SEO's nadenken over hun SEO-strategie terwijl ze AI in het "achterhoofd" houden.
Hier zijn een paar suggesties over hoe je kunt winnen met SEO in 2025:
- Kennen uw ideale koper/klant en schrijf inhoud specifiek voor hen, en niet voor Google-crawlers.
- Publiceer nieuwe inhoud voor klanten in elke fase van de [koopcyclus].
- Google zal letten op menselijke signalen in je content, dus voeg gedetailleerde auteursbiografieën, statistieken, persoonlijke ervaringen, verhalen, enz. toe om je content die menselijke [touch] te geven.
- Als je wilt worden opgenomen in AI Overviews, richt je dan direct op de [hoofdvraag] of het [probleem] achter je [doelzoekwoorden] in een korte [samenvatting] binnen de eerste paar [alinea's] van je [inhoud].
- Voeg [FAQ-secties] toe aan al je [content] en beantwoord relevante [vragen] op een [conversatietoon].
Ik ben er zeker van dat 2025 een spannend jaar wordt voor de wereld van SEO, we kunnen een paar schokken en algoritme-updates verwachten, maar het veranderende zoeklandschap biedt volop kansen voor degenen die bereid zijn zich aan te passen aan deze veranderingen.
Wat doe je om je voor te bereiden op SEO in 2025? Laat het ons weten door te Tweeten naar @seoptimer.
